“我可以很自豪地告诉大家：我是一名农民！”“知识不只在繁华的写字楼，它能走进闹市，也能扎根乡土、奔赴山海！”9月23日晚，浙大宁波理工学院开学典礼现场，2006级旅游管理专业的毕业生王丹的发言掷地有声，引得台下阵阵掌声。
毕业16年，这位曾经在多个行业闯荡的毕业生，选择回到家乡奉化，变身西坞街道蒋家池头村的乡村CEO，把乡土好物销往全国。从都市闯荡到扎根田野，王丹用亲身经历告诉学弟学妹，青春可以大胆试错，土地之上同样蕴藏广阔舞台。
16年辗转，毅然返乡投身乡土
一上台，王丹就用幽默的语言直言：“毕业后的我，一直在主动折腾，简直把‘折腾’二字诠释得淋漓尽致。在央企做过会计，在市场跑过销售，在国内开过连锁店，在国外做过珠宝产业链，直到2020年，我回到了自己的家乡，宁波奉化，成为一名返乡创业青年。”
时间倒退到六年前，王丹和丈夫江兵看中了互联网与新媒体的风口，一头扎进王丹的家乡奉化。江兵学摄影，她学剪辑，二人每天出门，带上米面牛奶去村民家“换故事”。三年，他们跑了宁波近300个村庄，攒下十几TB素材，靠深度纪实短片在全网积累了30万粉丝。
台上发言。学校供图
听了无数故事，他们也看到了奉化好山好水赋予村民的特产：水蜜桃、草莓、芋艿、油焖笋……但拍得越多，王丹心里的困惑就越强烈。“镜头能记录乡村的美景好物，可这些优质农产品依旧藏在深山里走不出去。怎么办？”他们意识到，只做画面的记录者远远不够，必须实实在在帮农户把东西卖出去。
2023年，夫妻俩拿出手里大部分积蓄，在西坞街道庙后周村租下20亩土地，着手打造属于自己的“三农”电商直播基地——奉化江小院。基地原址称得上“房屋”的，只有三间废弃鸡舍，他们就地改造出直播间与办公区，露天空地搭起临时仓储，奉化标志性的油焖笋、水蜜桃，就此从这里装箱发往全国各地。
“奉化的营商环境好，村民淳朴，街道、村集体、当地群众全程配合支持，让我们得以在此大展身手。”王丹说。即便如此，乡村田间的创业环境，依然远比二人预想的艰苦。小院背靠山脚，台风天气仓库泡水是家常便饭；山间小动物多，网线常常被咬断，直播经常中途黑屏；雨夜的惊雷常令人心有余悸，盛夏蚊虫密集更是常年困扰他们。“有时候直播一张嘴，一不小心就能吃进去一只蚊子。”王丹满是感慨。
直播间留影。受访者供图
王丹说，从前农户将水蜜桃挑到集市，一整天守在街边，能不能卖完全凭运气，如今摘好桃送到小院，过秤、验果、当场结算，销路基本稳定。“每次看到桃农安心回家，我就觉得这些困难都不算什么。”
直播三年，每年奉化江小院的农产品销售额都能达到几百万元。2025年，小院直播间光是水蜜桃的销售额就达到420万元。
角色进阶，从卖货助农到村庄“造血”
直播带货打开了农产品销路，新的难题随之而来。奉化农产品季节性极强，水蜜桃、油焖笋销售窗口期很短，短期营收很难支撑团队全年运转。2024年下半年，王丹出任蒋家池头村乡村CEO，开始整合全村资源运营。身份的转变，也彻底改变了她的思考方向。
“以前想法很简单，帮农户把农产品卖出去、增加村民收入，就觉得已经是很有意义的事。”王丹说，现在思路完全不同：村庄整体发展好了，村民才能长久增收致富。于是她慢慢把工作重心，从单纯直播助农，转向全域乡村运营。
直播截图。
成为乡村CEO后，王丹在蒋家池头村打造了“和美金溪”共富工坊。工坊集展陈、直播、打包、培训于一体：油焖笋、水蜜桃等农产品的分拣打包在这里完成，为村民提供家门口的就业岗位。
大部分的培训课程也在共富工坊开展。2025年，王丹开设了几十场电商公益课堂，村干部、返乡青年、在校大学生、外地农创客都慕名前来学习。
作为浙大宁波理工学院校友，王丹和母校的联动一直在持续。去年的水蜜桃销售季，11名浙大宁理的学生驻扎在奉化江小院，从头到尾跟着走完采摘分选、打包仓储、直播运营、物流发货全流程。后来，王丹带着这群学生参加奉化区的助农电商直播大赛，捧回多个奖项。
扎根乡土，以青年力量探索乡村新可能
“新时代的乡村CEO，得做‘六边形战士’，文旅开发、农产品打造、研学项目、村民协调，方方面面都要懂。”身份转变之后，王丹有了更远的规划。
在之前的采访中，她透露，下一步打算跳出单村运营模式，联动周边村落，整合农文旅资源，推进片区化联合发展。同时，她还计划和母校共建常态化直播实训站点，让在校学生足不出校，就能沉浸式参与农产品出村的全链条实践。
讲座现场。受访者供图
在开学典礼现场，王丹也坦诚分享了自己一路坚持的底气。“有人问我，为什么我这么有生命力？其实我就做了一件事，就是证明，从浙大宁波理工学院走出去的学生，是真的有两把刷子。”
面对刚踏入校园的学弟学妹，她送上最真诚的寄语。她说，大学几年，是一生中最美好的时光。大家尽管大胆往前走，放开手脚去试错、去探索、去创造，不断突破自己。真正拉开人与人差距的，从来不是一张毕业证，而是独一无二的个人能力和不可替代性，“知识可以扎根高楼，亦可以奔赴山海。在乡土这片广阔天地，同样可以绽放属于年轻人的光芒。”
