宁理新闻

图为“马小灶”造型。

“马小灶”是以传统灶王传说为灵感、以昆虫灶马为原型所设计的IP形象。“马小灶”灶财纳福新年礼包里有一袋用红布袋包装的祭灶果，还有一本“虫趣日历”。在辞旧迎新之际，周尧昆虫博物馆、宁波状元楼酒楼、浙大宁波理工学院三方联合推出该礼包。

小年前夕，周尧昆虫博物馆和宁波状元楼酒楼一起带着“马小灶”灶财纳福新年礼包，参加了浙江美食日、杭州都市圈新春文旅联展及大运河新春促消费等主题活动，通过市集展销、民俗体验与现代旅游相结合的方式，激发文旅消费活力。

图为“马小灶”礼包在浙江美食日上售卖。

周尧昆虫博物馆馆长朱海燕说，祭灶果是宁波老底子小吃，里面有红果、白果、油果、冻米糖、黑白交切等各色传统甜点。每年农历腊月廿三这一天，宁波人会举行相关仪式，以此祈福求祥。“经过大学生的巧思妙想，这种传统美食换‘新颜’，让市民眼前一亮，还延伸出许多文化和科普元素，为消费者带来全新的体验，所以在市场上非常热销。”

图为“马小灶”礼包。

2025年，周尧昆虫博物馆希望能设计一款和马年元素相关的文创产品，这一想法和浙大宁波理工学院智能交互设计专业的“所想即所造”实践课程不谋而合。

设计团队负责老师贾鑫说，在承接周尧昆虫博物馆马年IP形象设计任务后，师生团队首先将与“马”相关的昆虫进行了系统调研，经过对传统文化的深入挖掘，团队发现“灶马”作为灶王爷的坐骑，不仅与“食”息息相关，也承载着丰富的吉祥寓意与文化内涵，成为连接昆虫、饮食与民俗文化的独特符号。

图为“虫趣日历”。

因此，“马小灶”在造型上依据灶马的昆虫特征如实保留，又借拟人化的神态赋予形象亲和力。“为使IP价值得以延续，团队与博物馆的专家老师共同开发了衍生品‘虫趣日历’与‘灶财纳福新年礼包’，装入祭灶果和VR体验卡，可以说是从味觉到感观，对传统文化的一次全新认知。”设计团队老师姜燚威说。

图为大学生在设计中参观昆虫博物馆。