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浙大宁波理工学院设计学院推出“马小灶”吉祥文化IP，多方共创，还开发衍生品，深化设计实践内涵。

丙午马年将至，近日，浙大宁波理工学院设计学院智能交互设计专业“所想即所造”工坊实践课堂上，一款名为“马小灶”的吉祥文化IP形象正式亮相。这一以传统灶王传说为灵感、以昆虫灶马为原型所设计的IP形象，由该学院贾鑫、姜燚威老师带领学生团队与宁波周尧昆虫博物馆深度共创而成。

“马小灶”IP形象。受访者供图

“所想即所造”工坊中，昆虫新年文创组的学生们面临一个真实而复杂的挑战：如何为周尧昆虫博物馆设计一个既能承载农历马年民俗寓意，又具备扎实科学基础，还能被公众喜爱和消费的文化IP？

“昆虫IP形象的构建可能是整个过程里最难的一环。”主创团队成员、学生丁煦晨介绍，“灶马本身是一种昆虫，它和民俗有关，但外形对大众来说有些陌生甚至不易亲近。这尤其考验我们的创造力与平衡能力。”这个平衡点的寻找过程，充满了理性的推敲与感性的抉择。

在不断探索下，团队确立了“忠于生物学形态，赋予当代化表达”的原则。他们前往周尧昆虫博物馆开展实地研学，又仔细研究灶马的六足、弓背与长触角，借助AIGC工具生成海量草图，再一笔一画进行人工调整与抽象提炼。

学生参观周尧昆虫博物馆。受访者供图

贾鑫老师观察到了这种压力下的成长：“面对‘马小灶’形象定位中生肖象征与昆虫本体之间的矛盾，团队始终坚持以生物学知识为创作前提，使IP形象在具备文化温度的同时，承载准确的科学信息。”学生们和专业课老师、博物馆的昆虫学专家反复沟通，确保科学性与美学的平衡。

最终定稿的“马小灶”以几何线条提炼造型，运用朱红、秋香黄等传统暖色，通过灵动大眼与微扬嘴角驱散“冷峻感”，并将“马”转化为“祥瑞坐骑”意象，融入如意纹、云纹等吉祥纹样，成为承载家宅安康美好寓意的文化使者。

学生在课堂上进行作品汇报。受访者供图

与此同时，设计学院积极推动校地合作、跨界融合，充分发挥设计人才与创新优势，与周尧昆虫博物馆的专业知识、状元楼的文化底蕴深度交融。三方联动不仅让IP形象迅速从图纸走向公众，更催生了以“状元骑马，立马登科”为主题的新春系列策划。

为使IP价值得以延续，师生团队进一步主导开发了“虫趣日历”“灶财纳福新年礼包”等系列衍生品。其中，日历创新采用“一月一虫一习俗”的架构，将昆虫知识、岁时节令与生活美学融为一体。这一过程深化了项目的实践内涵，体现了学院“设计服务生活”的理念，也培养了学生运营IP、对接市场的综合能力。

师生团队设计的文创日历。受访者供图

在姜燚威老师看来，IP能够真正进入应用场景，是对学生设计能力与抗压能力的一次生动检验。“他们成功将专业设计转化为公众易懂的表达，并在多方协作中按时完成从概念到落地的全过程。这种‘翻译’能力和抗压能力，是设计教育中难能可贵的实践收获。”

据悉，“所想即所造”工坊是浙大宁波理工学院设计学院面向智能交互设计专业开设的实践课程，其核心理念在于将抽象的“所想”概念、创意与文化洞察，通过系统性的设计方法与技术手段，转化为具体可感知、可交互的“所造”实体或数字产品。2023级课程与宁波周尧昆虫博物馆合作，以“昆虫：自然、文化与未来交互”为议题展开探索。学生们被划分为12个小组，分别围绕“智能硬件”“昆虫超能力”“昆虫新年文创”“静态展陈走向动态交互”四大方向深度探索。

未来，该学院将继续深化“设计驱动创新”的理念，推动更多扎根传统、面向未来的创意项目落地，为地方文化传承与产业发展注入源源不断的“设计智慧”。